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    品牌年轻化转型|菲思盾游巧琴副总经理受邀《供暖信息报》专访

    2023-05-08 点击数:

    ——年轻人的世界,菲思盾懂!

    在消费需求不断升级的背景下,8090后逐渐成为目前消费市场主力群体,菲思盾作为壁挂炉行业内深耕多年的领先知名品牌企业是如何吸引并培育年轻一代消费者?故此由青戈尔资讯旗下《供暖信息》报主导的“品牌年轻化”专题栏目邀请到菲思盾副总经理游巧琴进行互动交流,深入探讨菲思盾品牌“年轻化”发展中的经验与规划。



    01读懂年轻消费群体,避免“闭门造车”


    谈及品牌年轻化趋势,游巧琴副总经理首先表示充分的认同:“随着消费主力逐渐向年轻用户群体转移,品牌年轻化对企业发展是必要的也是必然的。”

    菲思盾重视品牌年轻化并非流于表面,而是首先充分了解壁挂炉终端市场,有调研、有依据才会有底气。

    游巧琴认为,最主要的依据是来源于广大代理商,他们是离终端用户最近的群体,对年轻消费者了解更深入。如今代理商对产品质量、性能、功能的要求越来越高,从他们的选择和反馈中,菲思盾洞悉当前消费主力军对产品的需求偏好。

    “他们关注的还是产品的便捷性和舒适度,其次,对智能化产品的追求持续提升,如APP操控、语音对话等功能。随着互联网和人工智能技术的更新迭代,消费者的需求也在不断变化。”

    “但是,消费者的需求从来都不是一成不变的,在品牌往年轻化方向发展的过程中,必须要做好充足的基层调研,切实了解年轻消费群体的需求,以免出现闭门造车的状况。”游巧琴如此说道。



    02“对症下药”,全方位打造品牌年轻化

    为了契合年轻一代消费群体的需求,菲思盾在品牌年轻化道路上多面俱到,从三个角度出发与年轻消费群体“打交道”。

    一是产品“年轻化”。年轻群体大多追求个性,看重“颜值”,菲思盾对产品外观进行了新升级。据游巧琴介绍,相较于之前的产品,现在菲思盾壁挂炉体积更小、更薄,在外观颜色、线条造型上也往年轻人偏好的时尚风格去设计。与此同时,产品本身功能升级也不落下。

    二是人员“年轻化”。游巧琴认为,年轻人思维较活跃,敢于跳出固有框架去做一些变革和创新;并且在工作中,新生代更能把握同年龄层次消费者的需求和消费心理。因此,在一些直接触达用户的岗位上,年轻员工可以起到更好的作用,例如网络、新媒体相关岗位,涉及直播、视频推广等工作。

    三是渠道“年轻化”。如今线上购物代替线下购买是大趋势,在年轻群体中,这种趋势更是明显。游巧琴认为:“因为壁挂炉产品的特殊性,目前壁挂炉线上购买渠道并不普遍,但是我们还是有必要以互联网平台为载体,增加线上与线下销售转化率,打造以线下体验成交为主、线上推广为辅的营销模式。”

    任何购买行为,认知是第一步!

    游巧琴介绍称,菲思盾目前正积极通过多媒体平台、视频直播等新兴传播方式进行多维度的品牌推广,通过专业的产品介绍、技术推广和售后服务知识等优质内容,让用户更加直接、快捷地了解产品详情。与此同时,菲思盾也将继续积极开展线下活动,积极与终端市场用户建立联系和持续互动,拉近品牌与用户的距离。

     

    如想了解菲思盾壁挂炉更多的信息,点击链接:【企业新闻

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